新闻资讯

疫情当前线下娱乐行业如何转型线上?专业的内容制作是关键

  与诸多行业一样,线下娱乐行业也把消费者的安全放在了首位,酒吧、KTV、剧院关闭,春节档电影集体撤档,演唱会叫停……而此时,以直播、短视频、游戏为代表的线上“宅”娱乐则迎来了新的发展机遇,一些线下娱乐业借机与线上结合,如杭州OT酒吧一场“云蹦迪”直播的收入近200万,转型的初步尝试就已获得成功。

  这也让一个早已存在的问题变得更为迫在眉睫:传统线下娱乐市场该如何转型,与直播等线上娱乐行业有效融合,从而有足够能力应对风险挑战和满足新生代的娱乐需求?2月13日,由KK直播主持的一场线上论坛上,诸多业内嘉宾发表了自己的见解。

  受疫情影响,北京KTV巨头“K歌之王”宣布与全体员工解除劳动合同,大量线下娱乐企业的危机已经摆在了台面之上。与此同时,流量增长瓶颈,租金、人力成本持续上涨等等问题也在持续困扰着相关从业者。线下娱乐行业的发展现状如何?面临着哪些困难和挑战?

  九剧院负责人、《戏头条》负责人 徐磊:KTV属于人员密集场所,所以复工都是排到最后的,所以说要坚持的时间会更长。我个人预计可能要坚持到五六月份。所以说才会出现像K歌之王直接表示和员工解除合同的情况。即便没有疫情,这个行业也到了一个所谓的拐点。接下来,如何来迭代也好,如何来升级也好,如何来转型也好,都是我们要重点关注的。

  《囧妈》、《肥龙过江》等电影改为线上播出;TAXX、OT等酒吧开启“云蹦迪”模式;多款棋牌游戏开放了好友房玩法以替代线下聚会……线下娱乐选择转型线上的原因是什么?又有什么优势?

  《今日网红》主编 李祥虹:其实这些酒吧基本都是大品牌,本来就拥有线下一批忠实的受众,开播之后有了基础用户基础,而这些用户本身也有较强的付费能力。而且从线下迁移到线上,通过线上直播,除了可以获得直播打赏之外,还可以实现在线蓄客。这对于企业还是个人而言,都是很好的尝试。企业通过在线蓄客,可以为接下来企业进行品牌宣发、拓宽商业模式,奠定基础;个人也可以通过线上的方式获取新流量,吸引粉丝。我觉得这些都是线下娱乐转型线上的优势。

  九剧院负责人、《戏头条》负责人 徐磊:我们去KTV也好去酒吧也好,更多的是感受这个氛围,或者是朋友聚会放松自己。不是去专程听音乐,或者是看DJ打碟,听MC喊麦,这只是烘托情绪的一些手段。我们去酒吧的这个核心需求,是大家朋友酒杯要举起来,氛围要聚起来。但是现在这个直播睡觉都有人看的时代,这个特殊时期,一个有优秀表现力的专业DJ,我觉得还是能吸引很大的流量的。虽然以后每一场他未必都会有这么好的流量表现,但也算开了个好头,接下来的,比如说时装秀、脱口秀、话剧、相声、音乐剧,包括我们的戏曲这些就可能会把更多目光投在线上或者是直播上。越来越多的收益比重可能会倾向于线上,因为毕竟这些企业专业生产内容的能力,比普通的主播或者素人质量要好的多,也会更丰富平台上的内容。

  线下娱乐转型线上,可以有哪些形态,该如何操作?这其中有哪些成功案例分享?直播等线上娱乐产品的哪些思路可以被复制到其中?

  KK直播副总经理 都汉钧:我觉得线上娱乐和线下娱乐,其实是互相需要的。对于线下娱乐行业来说,需要线上去利用互联网的各种优势拓展本身的业务。就比如人数这个方面,在线下的娱乐场所,其实我的人数是有上限的。一个电影院,可能同时容纳的人就这么多。但如果我搬到线上,互联网最大的一个优势就是,人是无穷尽的,可能几百几千甚至几万几亿的在线都有可能。再者,太阳3平台在互联网上会有非常强而且实时的一些互动,这些互动加上人数,爆发出来的能量就很可观了。

  线下娱乐转型到线上,我认为有几个点需要我们好好去思考。第一是互联网思维,线下和线上除了其他的一些差别,最重要的还是思维上的差异。那么一个线下的娱乐公司,要做线上的时候,我觉得他得有一个互联网的思维。第二就是要考虑如何把线下的内容搬到线上。

  线下娱乐与线上娱乐的融合,将会带来哪些新的形式和发展机遇?未来娱乐行业的趋势又是什么?

  《今日网红》主编 李祥虹:我觉得线上以后会成为线下娱乐企业的标配,而且这些企业无论是开直播做短视频,可能都会越来越常态化。而直播在其中起到的作用非常大,能够帮助线下娱乐企业创新场景,推动整个线下娱乐产业的线上化转型。

  而对于直播行业而言,我觉得接下来如何应用技术、创新场景,让线下娱乐与线上结合,更好地让用户获得更好的体验,是很重要的,也是竞争力之一。

  KK直播副总经理 都汉钧:危机的到来,就意味着转机的降临。疫情对文娱行业影响是暂时的,可以预见的是,随着疫情彻底结束后,大众也需要娱乐活动,重新回到正常生活,这时候线下娱乐也将进一步回暖,但疫情期间,由于大家线下的娱乐,都在往线上动脑筋,用户的关注度也都集中在此,那么会让整个娱乐市场发生改变。

服务热线:400-888-8888

地址:湖北省经济开发区软件园619号287室
Copyright © 2002-2025 太阳3官网 太阳3平台 版权所有 鄂ICP77810669 技术支持:sitemap sitemap